图书介绍
市场营销策划pdf电子书版本下载
- 吴琼主编 著
- 出版社: 长沙:湖南人民出版社
- ISBN:9787556106875
- 出版时间:2014
- 标注页数:255页
- 文件大小:57MB
- 文件页数:266页
- 主题词:营销策划
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图书目录
模块一 市场营销策划基础 2
第一章 市场营销策划概论 2
第一节 策划与市场营销策划的含义 3
第二节 市场营销策划的分类 5
第三节 中国营销策划业的发展 7
第四节 市场营销策划人员的构成与素质要求 9
第二章 市场营销策划的基本流程 16
第一节 市场营销策划的组织与原则 18
第二节 市场营销策划的程序 28
模块二 市场营销策划的创意与方案 38
第三章 市场营销策划的创意 38
第一节 认识营销策划的创意 39
第二节 营销策划创意的一般步骤与方法 43
第四章 市场营销策划方案 55
第一节 营销策划方案的撰写 58
第二节 营销策划方案的推销 67
第三节 营销策划方案的实施 72
模块三 市场营销战略策划 88
第五章 市场营销战略策划概述 88
第一节 市场营销战略的含义 89
第二节 市场营销战略策划的内容与步骤 92
第三节 市场营销战略的类型与选择 96
第六章 企业形象策划 105
第一节 企业形象策划认知 108
第二节 企业形象策划的内容 113
第七章 目标市场营销策划 130
第一节 市场细分策划 131
第二节 目标市场策划 135
第三节 市场定位策划 138
模块四 市场营销战术策划 148
第八章 产品策划 148
第一节 产品与产品组合策划 149
第二节 新产品开发与推广策划 155
第三节 品牌策划 160
第四节 包装策划 164
第九章 价格策划 173
第一节 制定价格的策划 174
第二节 修订价格的策划 181
第三节 变动价格的策划 189
第十章 分销渠道策划 194
第一节 分销渠道的结构策划 196
第二节 分销渠道设计策划 200
第三节 分销渠道的管理策划 205
第四节 物流系统策划 207
第十一章 促销策划 216
第一节 人员推销策划 217
第二节 广告策划 219
第三节 营业推广策划 224
第四节 公共关系策划 227
第十二章 市场营销战术策划的新发展 235
第一节 关系营销策划 236
第二节 事件营销策划 239
第三节 体验营销策划 244
第四节 网络营销策划 247
参考文献 255