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模块一 市场营销策划基础 2

第一章 市场营销策划概论 2

第一节 策划与市场营销策划的含义 3

第二节 市场营销策划的分类 5

第三节 中国营销策划业的发展 7

第四节 市场营销策划人员的构成与素质要求 9

第二章 市场营销策划的基本流程 16

第一节 市场营销策划的组织与原则 18

第二节 市场营销策划的程序 28

模块二 市场营销策划的创意与方案 38

第三章 市场营销策划的创意 38

第一节 认识营销策划的创意 39

第二节 营销策划创意的一般步骤与方法 43

第四章 市场营销策划方案 55

第一节 营销策划方案的撰写 58

第二节 营销策划方案的推销 67

第三节 营销策划方案的实施 72

模块三 市场营销战略策划 88

第五章 市场营销战略策划概述 88

第一节 市场营销战略的含义 89

第二节 市场营销战略策划的内容与步骤 92

第三节 市场营销战略的类型与选择 96

第六章 企业形象策划 105

第一节 企业形象策划认知 108

第二节 企业形象策划的内容 113

第七章 目标市场营销策划 130

第一节 市场细分策划 131

第二节 目标市场策划 135

第三节 市场定位策划 138

模块四 市场营销战术策划 148

第八章 产品策划 148

第一节 产品与产品组合策划 149

第二节 新产品开发与推广策划 155

第三节 品牌策划 160

第四节 包装策划 164

第九章 价格策划 173

第一节 制定价格的策划 174

第二节 修订价格的策划 181

第三节 变动价格的策划 189

第十章 分销渠道策划 194

第一节 分销渠道的结构策划 196

第二节 分销渠道设计策划 200

第三节 分销渠道的管理策划 205

第四节 物流系统策划 207

第十一章 促销策划 216

第一节 人员推销策划 217

第二节 广告策划 219

第三节 营业推广策划 224

第四节 公共关系策划 227

第十二章 市场营销战术策划的新发展 235

第一节 关系营销策划 236

第二节 事件营销策划 239

第三节 体验营销策划 244

第四节 网络营销策划 247

参考文献 255