博雅商道书系 电商战略 互联网+传统企业的转型、创业第一课pdf电子书版本下载

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引子 1

第一篇 基础篇：不识庐山真面目，只缘身在此山中——传统企业如何看待电子商务 3

第一章 更把旧貌换新颜——电商时代企业价值链的进化 3

第一节 电子商务是一种工具 4

第二节 电商时代企业价值链的进化 9

第二章 海上明月共潮生——电商时代企业的机遇 19

第一节 电子商务增强了企业的成本竞争优势 22

第二节 电子商务增强了企业的聚焦竞争优势 27

第三节 电子商务给企业带来了新的市场机会 31

第三章 百花齐放总是春——电子商务的多种形式 35

第一节 丰富的电子商务形式 36

第二节 B2B电子商务 44

第三节 B2C和C2C电子商务 50

第四节 C2B电子商务 51

第五节 O2O 54

第四章 巧妇难为无米之炊——电子商务相关信息技术介绍 59

第一节 搜索引擎 60

第二节 大数据 71

第三节 电子支付 93

第四节 移动互联 102

第五节 云计算 103

第二篇 提高篇：会当凌绝顶，一览众山小——传统企业进军电商应具有的知识和能力 111

第五章 忽如一夜春风来——营销电商化 111

第一节 搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO） 112

第二节 数据库营销 120

第三节 互联网硬广和网盟广告 126

第四节 病毒营销 130

第五节 微营销 135

第六章 何处春江无月明——销售电商化 151

第一节 电子商务销售的演化 152

第二节 主要第三方电商销售平台介绍 161

第三节 微信销售工具介绍 172

第四节 APP销售介绍 181

第七章 碣石潇湘无限路——服务电商化 185

第一节 服务的O2O转型 186

第二节 服务的互联网化 189

第八章 旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家——采购、经销商管理电商化 193

第九章 天下谁人不识君——O2O模式中线上线下价格、渠道管控 199

第一节 线上线下渠道控制 200

第二节 线上线下价格控制 204

第三篇 应用篇：运筹帷幄之中，决胜千里之外——企业的电商布局与创业机会 211

第十章 万类霜天竞自由——电商时代的创业机会 211

第一节 企业进军电商前要做好思想、知识准备 212

第二节 小企业也可以挑战巨无霸 217

第三节 单品也可以有所作为 220

编外篇 225

编外篇一 管理的PDCA循环 225

编外篇二 从“万达电商高管离职”看传统企业进军电商的误区 228

博雅总裁商学院课程一览表 230