中国广告学（附：中国广告学自学考试大纲）pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

中国广告学（附：中国广告学自学考试大纲）PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论 1

第一节 广告的概念和分类 1

第二节 广告学的学科体系 5

第三节 广告学的研究对象和方法 11

第四节 广告在我国经济建设中的地位和作用 14

第五节 我国广告行业的结构与组织 22

第二章 广告简史 36

第一节 古代广告 36

第二节 近代和解放前的广告 44

第三节 新中国成立后广告事业的发展 48

第三章 广告市场调查与预测 65

第一节 广告市场调查的内容与形式 65

第二节 广告市场定性预测 72

第四章 企业广告决策 79

第一节 企业广告决策的程序 79

第二节 常用广告决策方法 94

第三节 企业广告中长期计划与投资决策 104

第五章 企业销售广告策略 116

第一节 企业销售广告策略 116

第二节 产品非价格竞争中的广告策略 122

第三节 商品市场生命周期与广告策略 127

第四节 企业销售市场和渠道选择 132

第五节 企业广告的商标策略 136

第六章 广告策划 144

第一节 广告策划的作用和原则 144

第二节 广告策划的程序和方法 149

第三节 广告效益的测算方法 163

第四节 广告目标成本的优化分析 169

第七章 广告文稿的写作 181

第一节 广告文稿的种类 181

第二节 广告文稿的结构和写作程序 192

第三节 广告文稿的语气和音韵 197

第四节 广告文稿的修辞 203

第八章 广告创作（上） 214

第一节 广告创作的特点和原则 214

第二节 电视广告创作 219

第三节 报刊广告创作 227

第九章 广告创作（下） 234

第一节 广播广告创作 234

第二节 摄影广告创作 238

第三节 橱窗广告创作 243

第四节 其他媒体广告创作 247

第十章 广告行为规范 253

第一节 企业广告的社会责任 253

第二节 广告的法律环境 255

第三节 对主要违法广告行为的处罚 271

第四节 广告行政处罚的复议与执行 275

附录：《中华人民共和国广告法》 278

后记 287

中国广告学自学考试大纲 288

出版前言 288

Ⅰ．课程性质与设置目的要求 289

Ⅱ．课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求） 291

Ⅲ．有关说明与实施要求 331

附录：题型举例 335

后记 338