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引 言 向权力发起挑战 1

第一部分 身份多元化 31

第1章 身份构建：虚拟世界中的多个自我 31

第2章 社会联系：从强连接到弱连接 48

第3章 开放与封闭的悖论：退出、呼吁与忠诚 68

第4章 隐私的悖论：无法抹去的记忆 88

第5章 虚拟现实：第二人生与死亡 106

第二部分地位民主化 127

第6章 社会资本：从寡头政治到网络民主 127

第7章 名誉游戏：一切由你来决定 145

第8章 地位层次：可爱的傻瓜和能干的怪人 163

第9章 等级与排名：人人都是评论家 180

第10章 名誉管理：用真诚建立信任 200

第三部分权力分散化 221

第11章 权力关系：博弈与互惠 221

第12章 业余爱好者的崛起：从专家到平民 235

第13章 市场2.0，营销的变革之舞 254

第14章 企业2.0，组织变革 272

第15章 国家2.0，权力归于人民 290

结语Web2.0革命 309