图书介绍

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品牌的魔力
  • 陈忠杰编 著
  • 出版社: 合肥:安徽人民出版社
  • ISBN:9787212064044
  • 出版时间:2013
  • 标注页数:226页
  • 文件大小:39MB
  • 文件页数:239页
  • 主题词:品牌-企业管理

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图书目录

前言“信徒”般狂热的消费者 1

第一章 粉丝力量:有粉丝的地方就有钱赚 2

情感“教授”木子美微博卖书 2

“粉丝”并非微博上的关注者 5

杨幂、韩庚创造的“粉丝经济” 9

第二章 品牌崇拜:恋物时代的狂热消费者014恋物时代:品牌也可以有粉丝 14

6亿用户的腾讯没有粉丝吗 17

有粉丝的企业才配玩“饥饿营销” 20

疯狂的消费者,创造疯狂的业绩 23

有粉丝的企业“奥秘”藏在哪里 26

罗永浩为何先做ROM再做手机 29

第三章 极致体验:让粉丝为产品疯狂尖叫 36

找到一个顶级“豪华”的团队 36

专注:一个“苹果”足可撼动世界 42

像“疯子”一样改变这个时代 47

差距从细节开始,完美创造奇迹 51

用户体验:品牌之战的终极较量 54

雷军:超越用户预期,一鸣惊人 59

“拜产品教”:做好产品,不计成本 63

第四章 特立独行:与这个行业99%的人不同 70

刘谦与罗永浩的“与众不同” 70

苹果:拥有对手无法突破的壁垒 74

当别人都做坏蛋时,你就做好人 77

罗永浩:满足小众,就是在诱惑大众 79

小米手机:让产品足够自由开放 82

第五章 颠覆创新:要成为该行业的急先锋 88

颠覆规则,周鸿祎崛起于“江湖” 88

乔布斯和雷军,“铁人三项”的玩家 91

雷军:产品不进手机店也能赚大钱 94

“期货手机”嫌疑下的小米“零库存” 97

谁引领了潮流发展,谁就是王者 101

后乔布斯时代,苹果还能颠覆世界吗 104

第六章 人以群分:网络社区是“粉丝大本营” 110

人类潜意识里喜欢加入某个群体 110

打造用户聚集的“粉丝大本营” 113

重视用户利益,才能获得信任 118

凝聚感情:强化网络社区线下活动 122

魅族:每个粉丝都有产品的发言权 126

小米:让粉丝成为产品的研发者 128

第七章 互动营销:粉丝是最好的品牌传播者 132

每一个粉丝都是一个宣传媒介 132

病毒式传播,让广告流行起来 136

杜子建:微博目前还不是广告平台 140

左小祖咒:用70万粉丝PK“大号” 143

触动粉丝内心的情感——小米微电影 146

推出关联产品,让品牌形象无处不在 150

第八章 舆论营销:时刻处于媒体的焦点之中 154

“眼球经济”下的企业生存法则 154

刘强东:主动“勾引”媒体关注 159

雷军摔手机是场“行为艺术” 163

深处媒体负面漩涡的公关策略 167

第九章 理想主义:给企业赋予理想主义色彩 174

伟大的企业,需要点理想主义 174

受尽昨天的嘲笑,只为做明天的英雄 177

让冰冷的制度充满人性的温度 180

乔布斯:追求理想主义者的艺术家 184

罗永浩:一个理想主义创业者 187

马云:我们是理想主义者 191

雷军:一个程序员的硅谷之火 194

第十章 领袖魅力:企业领袖个人品牌的塑造 204

周鸿祎:伟大的企业需要精神领袖 204

聚美陈鸥:做企业最好的免费代言人 208

谨言慎行:你的行为事关企业存亡 212

让自己成为年轻人的励志偶像 217

最震撼的发布会,最闪亮的演讲者 221

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