广告创意与表现pdf电子书版本下载

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第一章 广告创意理论 1

第一节 广告创意的内涵与分类 1

第二节 广告创意理论 10

第二章 策略、概念与创意 44

第一节 创意简报 44

第二节 创意概念提炼 53

第三节 电视广告脚本 56

第三章 广告表现心理规律 63

第一节 广告如何引人注意 63

第二节 广告如何做到易于理解 77

第三节 广告如何做到易于记忆 86

第四章 广告表现手法 93

第一节 对比法 93

第二节 恐吓法 95

第三节 机理法 97

第四节 名人法 98

第五节 幽默法 99

第六节 夸张法 100

第七节 比喻法 102

第八节 推理法 104

第九节 图形语言法 106

第十节 拟人法 107

第十一节 置换法 109

第十二节 文字法 110

第十三节 形似法 111

第十四节 记忆点法 112

第十五节 局部信息法 113

第十六节 变形法 114

第十七节 技术法 117

第五章 广告表现杂谈 119

第一节 消费者洞察篇 119

第二节 广告本质篇 125

第三节 广告业务篇 140

第四节 环境媒体篇 159

第六章 广告创意思维方法 177

第一节 抽象思维与形象思维 177

第二节 顺向思维与逆向思维 179

第三节 发散思维与收敛思维 181

第四节 垂直思维与水平思维 187

第七章 创意工作方法 189

第一节 头脑风暴法 189

第二节 万花筒分合法 192

第三节 戈登法 195

第四节 PK游戏法 196

第五节 SIL创意法 196

第六节 七何分析法 197

第七节 KJ法 198

第八节 奥斯本检核表法 200

第九节 曼陀罗法 201

第十节 沉思创意法 202

第十一节 列举法 203

第八章 广告效果评估 205

第一节 广告效果的内涵 205

第二节 三类广告效果评估 211