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第1章 电子商务给传统企业带来的机遇 1

第一节 中国电子商务发展历程 2

第二节 蜂拥而至的淘金客 4

第三节 传统企业应用电子商务将会是大势所趋 8

第四节 我国电子商务市场规模 12

第五节 给中小企业一个做强者的机会 18

案例 8号熊的成功转型 19

案例 快速成长的麦包包 20

案例 创造了电子商务神话的韩都衣舍 21

案例 美丽、自信的梦芭莎 22

案例 华丽转身进入电子商务行业的HI-TEC 23

案例 淘品牌Mr.ing的电商之道 24

第2章 传统企业电子商务的定位 29

第一节 传统企业触网困境 30

第二节 B2C模式是传统企业电子商务的最佳模式 34

第三节 传统企业发展电子商务品牌在互联网上的全新定位 39

第四节 传统企业精准定位电子商务的商业模式及运营模式 46

案例 横空出世的尚客茶品 54

第3章 传统企业触网的战略规划 57

第一节 制订传统企业触网的战略规划需考虑的问题 58

第二节 互联网上品牌管理体系的建设 71

第三节 营销管理体系的规划与建立 73

第四节 商品管理体系的规划与建立 85

案例 报喜鸟B2C，遭遇实业“羁绊” 91

第4章 传统企业电子商务营销策略 97

第一节 制订科学的电子商务营销策略 98

第二节 优质的网络分销与渠道建设策略 107

第三节 线上和线下渠道的和谐之道 114

第四节 电子商务不可轻视的数据化管理 118

案例 摸石头过河——李宁的电子商务之路 127

第5章 传统企业入网方法指南 131

第一节 不同类别传统企业触网分析 132

第二节 安全的入场策略 137

第三节 企业开设网店的6个步骤 140

第四节 代运营，传统企业触网快艇 145

第五节 慧眼识代运营 148

附录A ××电子商务有限公司管理手册 155