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第一部分 品牌的创建 3

第一章 品牌定位 3

第一节 品牌资源分析 3

第二节 品牌定位的内容 6

第三节 基于品牌内涵的定位策略 10

第二章 品牌名称与徽标设计 13

第一节 品牌品名设计 13

第二节 徽标设计 21

第三章 品牌个性的确定与塑造 31

第一节 品牌个性的基本概念 31

第二节 品牌个性的赋予与塑造 33

第四章 品牌推广策略 43

第一节 品牌推广人群 43

第二节 品牌各个阶段的推广策略 46

第二部分 品牌管理实务 53

第五章 品牌哲学与品牌文化管理 53

第一节 品牌哲学 53

第二节 品牌文化概述 56

第三节 品牌文化的构建 64

第六章 品牌战略管理 73

第一节 品牌战略概述 73

第二节 品牌战略的类型 77

第三节 品牌战略规划 81

第四节 品牌战略管理的内容与步骤 86

第七章 品牌危机管理 91

第一节 品牌危机的特征及原因 91

第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施 98

第八章 品牌延伸管理 111

第一节 品牌延伸的基本问题 111

第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避 114

第三部分 品牌传播推广 119

第九章 品牌传播理论 119

第一节 一般传播理论 119

第二节 品牌传播原理 122

第十章 广告策划与传播 129

第一节 广告 129

第二节 广告媒体组合策略 132

第三节 其他类型的广告 137

第十一章 公共关系活动 147

第一节 公共关系基础知识 147

第二节 公关活动实务 153

第四部分 品牌资产管理 167

第十二章 品牌资产 167

第一节 品牌资产的基本概念 167

第二节 品牌资产模型 168

第十三章 品牌资产评估方法 173

第一节 品牌资产评估方法综述 173

第二节 品牌资产评估方法 176

第三节 品牌价值计量实例 183

参考文献 189

附件《品牌管理专业人员技术条件》 193