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第一章 定位策划，找准自己的位置 1

海王品牌定位的思考 3

TCL的品牌适合之道 8

重新定位，赢得市场 13

找准定位隆力奇决战京城 18

终极驾驶体验的杀伤力 23

第二章 形象策划，先吸引眼球再赚钱 29

盼盼用设计彰显性格 31

剑南春巧攀宫廷亲 35

“与时俱进”的麦当劳 39

范思哲的“奢华”营销 45

品牌形象决定命运 49

第三章 传播策划，得民心者得天下 55

传播成就蒙牛品牌 57

美菱打造冰箱世界 62

英特尔——芯片王国的奇葩 66

LV——用奢华演绎传奇 72

IBM的“整合品牌传播” 77

第四章 延伸策划，巧抛砖意在引玉 83

娃哈哈的品牌延伸之道 85

宝洁的多品牌延伸策略 90

品牌延伸成就百事奇迹 95

海尔的多元化发展战略 99

从五粮液再看品牌延伸 104

第五章 创意策划，制胜在于出奇 111

索尼用创意成就帝国 113

可口可乐的无限创意 118

夏普用创新缔造神话 123

从绝对伏特加看创意 127

好创意让“耐克”跳起来 132

第六章 个性策划，狭路相逢智者胜 139

以“狼”性提升品牌个性 141

用个性延续钟表传奇 145

海尔“比干洗更健康” 152

美的“只有风，没有声” 157

“谭木匠”从个性之中寻找特性 161

设计成就苹果电子神话 166

第七章 营销策划，千里交易一计牵 171

天王表的品牌营销 173

从品牌营销看纳爱斯 179

“好记星”的营销之路 183

老字号的品牌营销战略 187

用简单铸造奢侈品牌 190

伊利巧搭“顺风”车 196

第八章 文化策划，用文化带品牌远走 203

杨森的“鹰雁”文化魂 205

古井文化的源远流长 209

三洋企业的生命之源 212

科龙用文化塑造品牌 218

王老吉让健康相伴 223

蒙妮莎的沉浮巨变 229

骏业文化是企业前进的发动机 233