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卷首语 1

序言 2

上篇 神奇的商品开发创意 9

第一章 商品定位的创意 9

第一节 对商品定位的科学诠释 10

第二节 商品定位创意的经典案例 12

第三节 商品定位的误区 24

第四节 反思中国企业的商品定位 27

第二章 商品名称的创意 29

第一节 名称创意要简洁醒目，琅琅上口 31

第二节 名称创意要避免雷同 35

第三节 名称创意要考虑顾客的心理偏好 38

第四节 名称创意要超越时空 40

第五节 名称创意要抓住机遇 42

第六节 中国企业的商品名称创意的意识 44

第三章 商品质量的创意 47

第一节 质量是商品超越的生命 448

第二节 质量的市场标准 551

第三节 商品质量的设计 54

第四节 商品质量的生产控制 59

第五节 怎样进行商品质量的创意 2

第六节 中国市场经济的崛起——靠的是商品质量创意 73

第四章 商品款式、包装的创意 77

第一节 商品款式的创意 78

第二节 商品包装的创意 87

第五章 异想天开的商品功能与组合 95

第一节 商品功能的创意 96

第二节 异想天开的商品创意 102

第三节 商品组合的创意 107

第六章 商品附加值的创意 113

第一节 商品附加值的创意之经典案例 115

第二节 商品附加值创意的禁忌 123

中篇 绝妙的市场营销创意 137

第一章 价格促销的创意 137

第一节 商品的定价方法和策略 138

第二节 商品的涨价与降价促销的创意 142

第三节 价格促销创意的经典案例 155

第二章 通路促销的创意 163

第一节 通路促销创意的招数 165

第二节 通路促销创意经典与案例 168

第三节 中国“直通营销”的兴起 178

第三章 权力利用与形象促销的创意 187

第一节 权力利用的创意 189

第二节 形象促销的创意 201

第四章 妙计促销与服务促销的创意 211

第一节 妙计促销的创意 212

第二节 服务促销的创意 218

第五章 广告促销的创意 225

第一节 广告促销创意的理论常识 226

第二节 广告个案创意解析 229

第三节 如何进行广告创意 239

第四节 缺乏创意的电视广告 243

第五节 有创意的广告的作用 249

第六节 广告创意的误区 258

第六章 公关促销的创意 263

第一节 公关促销创意的理论常识 264

第二节 公关促销创意的经典案例 270

第三节 名牌企业公关成功创意的策略 278

下篇 迷人的企业管理创意 303

第一章 发展战略的创意 303

第一节 企业发展战略的理论常识 304

第二节 企业发展战略创意的经典案例 310

第三节 全球市场营销战略 329

第二章 主题理念的创意 337

第一节 商品品牌是企业的主题理念 338

第二节 主题理念创意的经典案例 344

第三章 人才聘用的创意 349

第一节 企业为什么要进行人才聘用的创意 351

第二节 人才聘用创意的经典案例 360

第三节 商界名家点评中国企业的人才观 382

第四章 组织结构和文化生活的创意 391

第一节 组织结构的创意 392

第二节 文化生活中的创意 405